ტურიზმის მომავალი უკვე მონაცემებში იწერება - რას გვეუბნება Mastercard-ის ანალიტიკა საქართველოზე?
რა მოხდება, თუ ზუსტად გეცოდინებათ, რომელი ქვეყნიდან ჩამოსული ტურისტები ხარჯავენ ყველაზე მეტს? რომელ რეგიონებს ირჩევენ ისინი? როდის იცვლება მათი ქცევა და რა გავლენას ახდენს გეოპოლიტიკა ადგილობრივ ბიზნესზე?
დღეს ეს კითხვები მხოლოდ ვარაუდების სფერო აღარ არის.
Mastercard-ის ტრანზაქციული მონაცემები გვაძლევს შესაძლებლობას, რეალურ დროში დავინახოთ ეკონომიკური ტენდენციები, მომხმარებლის ქცევის ცვლილებები და ის შესაძლებლობები, რომლებიც ხშირად ოფიციალურ სტატისტიკაში მხოლოდ რამდენიმე თვის შემდეგ ჩნდება.
საქართველო - გამოცდილებების ეკონომიკის ცენტრი
Mastercard-ის მონაცემებით, 2025 წელს საქართველო ერთ-ერთ ყველაზე საინტერესო მიმართულებად ჩამოყალიბდა იმ მოგზაურებისთვის, რომლებიც ეძებენ ავთენტურ გამოცდილებებს - კულტურას, გასტრონომიას, სათხილამურო კურორტებსა და ველნეს ტურიზმს.
მონაცემები აჩვენებს, რომ:
● თბილისში საერთაშორისო ვიზიტორების დანახარჯები დაახლოებით 20%-ით გაიზარდა;
● ქუთაისში განსაკუთრებით გაიზარდა ევროპელი მოგზაურების აქტივობა;
● მესტია ევროპელი სათავგადასავლო ტურისტებისთვის ერთ-ერთ გამორჩეულ მიმართულებად იქცა;
● თელავში ვიზიტორთა ხარჯების დაახლოებით 35% გასტრონომიულ გამოცდილებებზე მოდის;
● ბორჯომში დამსვენებლები საკუთარი ბიუჯეტის თითქმის ნახევარს ველნესსა და დასვენებაზე ხარჯავენ.
ეს ნიშნავს, რომ ტურიზმი აღარ არის მხოლოდ “სად მიდიან ადამიანები” - მთავარი ხდება როგორ ხარჯავენ ისინი ფულს.
გეოპოლიტიკა ცვლის ტურისტულ ნაკადებს
2026 წლის პირველ კვარტალში რეგიონულმა მოვლენებმა მნიშვნელოვანი გავლენა მოახდინა ტურისტულ ბაზარზე.
თუ ადრე საქართველოს პოპულარულ მიმართულებებს ძირითადად ყურის ქვეყნების, ისრაელისა და ინდოეთის ვიზიტორები სტუმრობდნენ, ფრენების შეფერხებების ფონზე ეს ნაკადები დროებით შემცირდა.
მათი ადგილი სწრაფად დაიკავეს ევროპელმა მოგზაურებმა -განსაკუთრებით დიდი ბრიტანეთიდან, გერმანიიდან, იტალიიდან, შვეიცარიიდან და ნიდერლანდებიდან. პარალელურად, აქტიურად იზრდება შორეული ბაზრების - ავსტრალიის, ჩინეთისა და სამხრეთ კორეის - ინტერესი.
ეს არის მაგალითი იმისა, თუ როგორ შეუძლია რეალურ მონაცემებს ბიზნესს მისცეს სიგნალი, სად უნდა გადაანაწილოს მარკეტინგული ბიუჯეტი, რომელი ბაზრები გახდეს პრიორიტეტი და სად ელოდოს მომდევნო ზრდას.
წლის აღმოჩენა - წყალტუბო
Mastercard-ის მონაცემებში განსაკუთრებულ ყურადღებას იპყრობს წყალტუბო.
ქალაქში ვიზიტორთა დანახარჯები 53%-ით გაიზარდა, რაც მას საქართველოს ერთ-ერთ ყველაზე სწრაფად მზარდ ტურისტულ მიმართულებად აქცევს. ველნეს ტურიზმისა და ჯანმრთელობის მიმართულებით მზარდი გლობალური ინტერესი სწორედ ასეთ რეგიონებს აძლევს განვითარების ახალ შესაძლებლობას.
მონაცემები, რომლებიც გადაწყვეტილებებს ცვლის
დღეს წარმატებული ბიზნესები მხოლოდ წარსულ შედეგებს აღარ აანალიზებენ - ისინი ცდილობენ, მომავალი დაინახონ.
თუ თქვენ ხართ:
● ბანკი;
● ტურიზმის სექტორის წარმომადგენელი;
● სასტუმრო ან რესტორნების ქსელი;
● დეველოპერი;
● სახელმწიფო უწყება;
● საინვესტიციო ფონდი;
● ან საერთაშორისო ორგანიზაცია,
მნიშვნელოვანია იცოდეთ არა მხოლოდ რა ხდება ბაზარზე, არამედ რატომ ხდება ეს და რა მოხდება შემდეგ.
სწორედ აქ ხდება მონაცემები კონკურენტულ უპირატესობად.
Mastercard Economics Institute - მონაცემები, რომლებიც სტრატეგიას ქმნის
Mastercard Economics Institute აერთიანებს მილიარდობით ანონიმიზებულ და აგრეგირებულ ტრანზაქციულ მონაცემს, ეკონომიკურ მოდელირებასა და გლობალურ ექსპერტიზას, რათა შექმნას კვლევები, რომლებიც ეხმარება ორგანიზაციებს უკეთ გაიგონ მომხმარებლები, ბაზრის ცვლილებები და ეკონომიკური ტენდენციები.
ინსტიტუტი ამზადებს როგორც გლობალურ ანგარიშებს, ასევე ინდივიდუალურად მორგებულ კვლევებს, რომლებიც პასუხობს კონკრეტული კომპანიის ან ორგანიზაციის სტრატეგიულ საჭიროებებს.
ასეთი ანალიზი შეიძლება დაეხმაროს ორგანიზაციებს:
● ახალი ბაზრების იდენტიფიცირებაში;
● ტურისტული და სამომხმარებლო ტენდენციების შეფასებაში;
● ინვესტიციების დაგეგმვაში;
● რეგიონული ეკონომიკური განვითარების ანალიზში;
● მარკეტინგული და ბიზნეს გადაწყვეტილებების მონაცემებზე დაფუძნებით მიღებაში.
სწორი მონაცემები მხოლოდ იმას კი არ გეუბნებათ, რა მოხდა გუშინ - ისინი გეხმარებათ, უკეთ მოემზადოთ ხვალინდელი დღისთვის. სწორედ ამიტომ, თანამედროვე ეკონომიკაში ყველაზე ძლიერი კონკურენტული უპირატესობა ინფორმირებული გადაწყვეტილებებია.
სხვა სიახლეები
„თეგეტა“ საქართველოში პირველი ინკლუზიური სათავგადასავლო ბანაკის მხარდამჭერია
11.08.2026.17:49
ლაზარე კომახიძე ძეგვის ბავშვთა სახლში გაიზარდა. მეკლდეურობა 1999 წელს ახალგაზრდა მასწავლებლის დახმარებით აღმოაჩინა და იმავე წელს, ათი წლის ასაკში, საქართველოს ჩემპიონი გახდა. მალე მისი ოჯახი საოჯახო ტიპის ბავშვთა სახლის საპილოტე პროექტში ჩაერთო და დაბა ბედიანში გადავიდა. შედეგად, სპორტზე ხელმისაწვდომობა შეეზღუდა - ბედიანში ვარჯიშის შესაძლებლობა უბრალოდ არ არსებობდა.
დღეს სწორედ ბედიანში, სადაც ბავშვობა გაატარა, ლაზარე სათავგადასავლო ბანაკს აშენებს, რომლის ტერიტორიაზეც ცოტა ხნის წინ ბავშვთა ბოლდერინგის (კლდეზე ცოცვის ერთ-ერთი სახეობა) ფესტივალი გაიმართა. ბანაკი Tegeta.care-ის პარტნიორია, ღონისძიების ერთ-ერთი მხარდამჭერი კი „თეგეტა ჰოლდინგი“ იყო, რომელიც ტერიტორიაზე კოტეჯის მშენებლობას აფინანსებს და ინფრასტრუქტურის განვითარებას უჭერს მხარს.

მარიამ ჯაფარიძე, „თეგეტა ჰოლდინგის“ CSR კოორდინატორი: „საზოგადოების მხარდაჭერა „თეგეტას“ კორპორაციული პასუხისმგებლობის ერთ-ერთი მთავარი მიმართულებაა. ჩვენი ზრუნვის პლატფორმა Tegeta.care უკვე წლებია არსებობს და სწორედ მსგავსი ინიციატივების მხარდაჭერას ემსახურება. ბედიანის სათავგადასავლო ბანაკი შარშან აღმოვაჩინეთ და მაშინვე დავინახეთ, რამდენად ახლოს არის მათი საქმიანობა ჩვენს ხედვასთან - ეს პროექტი პირდაპირ ემსახურება ჯანსაღი ცხოვრების წესის პოპულარიზაციას, ახალგაზრდების მხარდაჭერას, რეგიონების განვითარებასა და ინკლუზიურობას.
ჩვენთვის პრინციპულად მნიშვნელოვანი იყო, რომ ეს არ ყოფილიყო ერთჯერადი ღონისძიების მხარდაჭერა: კოტეჯი არის ინფრასტრუქტურა, რომელიც ბანაკს წლების განმავლობაში მოემსახურება და ბავშვებს ტერიტორიაზე დარჩენისა და პროგრამაში სრულფასოვნად ჩართვის შესაძლებლობას მისცემს. ჩვენი მთავარი მიზანი ის არის, რომ ასეთი იდეების გარშემო რაც შეიძლება მეტი ადამიანი და მეტი კომპანია გავაერთიანოთ - ბანაკის ახალ ეტაპზე გადასვლას სწორედ ეს სჭირდება“.
ბედიანის ბანაკს სოციალური საწარმოს დანიშნულება აქვს - მიღებული შემოსავალი ნიქოზისა და ბედიანის მეკლდეურთა კლუბების განვითარებას დაუბრუნდება. გრძელვადიან პერსპექტივაში ბანაკის მიზანია, სპორტული ცოცვის შეჯიბრებებისა და ფესტივალების მასპინძლობა მთელი წლის განმავლობაში შეძლოს.
მომავალში ბანაკი უნდა გახდეს საქართველოში პირველი მრავალფუნქციური სპორტული და სათავგადასავლო სივრცე, რომელიც ბავშვებისა და ახალგაზრდების ფიზიკურ და პიროვნულ განვითარებაზე, ჯანსაღი ცხოვრების წესის პოპულარიზაციასა და სპორტული ცოცვის განვითარებაზე იქნება ორიენტირებული, გარემო კი მთლიანად ადაპტირდება შშმ და სპეციალური საჭიროების მქონე ახალგაზრდებისთვის. ამასთანავე, ბედიანის ბავშვთა სახლში გაზრდილ ახალგაზრდებს ბანაკი დასაქმებისა და შემოსავლის მიღების შესაძლებლობას მისცემს.

ლაზარე კომახიძე, ნიქოზისა და ბედიანის მეკლდეურთა კლუბების დამფუძნებელი: „წლების განმავლობაში ყოველი ვარჯიშისა თუ შეჯიბრებისთვის, ბავშვების თბილისში წაყვანისთვისაც კი ფინანსების მოძიება მიწევდა და ეს ძალიან რთული პროცესი იყო. ბანაკის იდეა სწორედ აქედან დაიბადა - მინდოდა შემექმნა სივრცე, რომელიც თავად გამოიმუშავებს შემოსავალს და ამ კლუბებს განავითარებს. სპორტს შეუძლია, ბავშვი ნეგატიურ გავლენას მოწყვიტოს და მიზანი დაუსახოს. აუცილებელი არ არის, ყველა წარმატებული სპორტსმენი გამოვიდეს - მთავარია, სირთულეების გადალახვა ისწავლოს.
დღეს ბანაკს უკვე აქვს საცოცი კედელი, წყალი და ელექტროენერგია, მაგრამ, ბავშვები რომ უსაფრთხოდ და სისტემატურად მივიღოთ, კოტეჯები და სამზარეულო გვჭირდება. „თეგეტას“ მხარდაჭერა ამ მიმართულებით პირველი კონკრეტული ნაბიჯია: ერთი კოტეჯი უკვე შენდება და სწორედ მისი წყალობით შევძელით, წელს ნიქოზელი ბავშვები მთელი კვირით ბანაკში დაგვეტოვებინა. თუ ინიციატივას სხვა კომპანიებიც შემოუერთდებიან, ბანაკი გაცილებით მეტ ბავშვს გაუხსნის კარს“.
ბედიანში ბავშვთა ბოლდერინგის ფესტივალის პირველი დღე ცოცვის მასტერკლასს დაეთმო - გამოცდილი მეკლდეურები ბავშვებს კედელზე მოძრაობის ტექნიკას, უსაფრთხოებისა და ურთიერთდახმარების წესებს ასწავლიდნენ. მეორე დღეს კი 6-12 წლის ასაკის მონაწილეები ბოლდერინგის ბილიკებზე გამოვიდნენ. ღონისძიებაში 23 ბავშვი ჩაერთო, მათ შორის, 8 - ბედიანიდან, დანარჩენები კი - ნიქოზიდან და თბილისიდან. ღონისძიებას, მთლიანობაში, დაახლოებით 50 ადამიანი ესწრებოდა. საცოცი კედლის გარდა, ბავშვებს თევზაობაში, ფრენბურთში, ბადმინტონსა და მშვილდოსნობაში ძალების მოსინჯვის შესაძლებლობაც ჰქონდათ.

დღეს ტერიტორიაზე მოწყობილია საცოცი კედელი, მიყვანილია წყალი, ელექტროენერგია და დაწყებულია ძირითადი ინფრასტრუქტურის მშენებლობა. სამომავლო ხედვა კოტეჯებს, ზიპლაინს, ბიობოსტანს, საცურაო აუზსა და დამატებით სპორტულ და შემეცნებით სივრცეებს მოიცავს.
პირველ ეტაპზე ბანაკის სრულფასოვანი ფუნქციონირებისთვის 4 კოტეჯია საჭირო, გრძელვადიან პერსპექტივაში კი 16 კოტეჯის აშენება იგეგმება. ყველა მათგანს შეზღუდული შესაძლებლობის მქონე პირებისთვის ადაპტირებული შესასვლელი უნდა ჰქონდეს. განვითარების შემდეგი ეტაპი უფრო ფართო თანამონაწილეობას საჭიროებს. ამ პროცესში ჩართვის შესაძლებლობა კი როგორც კერძო სექტორს, ისე მოქალაქეებს აქვთ, მათ შორის, Tegeta.care-ის პლატფორმის გამოყენებით.
„თეგეტა ჰოლდინგის“ ჩართულობა ამით არ სრულდება - კომპანია ბანაკის ინფრასტრუქტურის განვითარებასა და მიმდინარე აქტივობებს კვლავაც დაუჭერს მხარს. მშენებლობის დასრულების შემდეგ კი „თეგეტა“ ბანაკში საკუთარი თანამშრომლების შვილებისთვის სპეციალური საბანაკო პროგრამების დანერგვასაც გეგმავს.
,,თეგეტა ჰოლდინგის” შესახებ: უმსხვილესი საავტომობილო კომპანია კავკასიასა და ცენტრალურ აზიაში მომხმარებელს საავტომობილო ეკოსისტემის სრულ სპექტრს სთავაზობს, რაც მსუბუქ, სატვირთო და სამშენებლო, ასევე კომერციულ, სამგზავრო და ინდუსტრიულ ტრანსპორტს მოიცავს. მთელი ქვეყნის მასშტაბით ,,თეგეტას” 28 სერვისცენტრი აქვს. „თეგეტა“ ექსკლუზიურად წარმოადგენს ცნობილ ბრენდებს Porsche, Lamborghini, Bentlye, Volvo, Toyota, Mazda, Geely, Zeekr. სატვირთო და სპეცტექნიკის მიმართულებით ჰოლდინგის პარტნიორები არიან ისეთი დიდი ბრენდები, როგორებიცაა: MAN, JCB, HINO, LIEBHERR, BOMAG და სხვები. ,,თეგეტა” მსოფლიოს 300-ზე მეტი წამყვანი საავტომობილო ბრენდის იმპორტიორია საქართველოში. ,,თეგეტა ჰოლდინგი”, 3000-მდე თანამშრომლით, დღეს საქართველოში ერთ-ერთი უმსხვილესი დამსაქმებელია.